– Papper ger många möjligheter att berätta mer om vem du är, säger varumärkeskonsulten John Mellkvist.


Kategorier: Holmen Paper , Papper

2013-04-16

Varumärkeskonsulten och designentreprenören John Mellkvist vet att rätt valt papper kan betyda mycket för ett företags varumärke. Han har ägnat en stor del av sitt yrkesliv åt att hjälpa företag med sin varumärkesidentitet – och där är visitkort och övriga pappersprodukter en viktig del. Ännu viktigare blir papperet i en tid där digitala medier växer.

 

 – Ett budskap som kommer på ett spännande papper kan få läsaren att stanna upp i det där viktiga ögonblicket och reflektera på ett sätt som digital kommunikation ofta har svårare med, säger John Mellkvist.

Han tar exemplet med designern Paul Smiths bok ”You Can Find Inspiration in Everything”, ett verk som innehåller en mängd olika papper.

 

– Det ger en slående effekt för läsaren. Har du bläddrat i boken glömmer du den inte.

För sex år sedan startade John Mellkvist designföretaget JohnLook.com och just visitkorten har varit en viktig del i hans karriär.

 

Han ser det som en generös gest, något att lämna efter sig, gärna med en extra touch. 2007 fick han till och med modeikonen Diane von Furstenberg att upplåta ett av sina mönster till ett visitkort som såldes på hans webbplats under tre månader.

 

– Papper ger många möjligheter att berätta mer om vem du är. En riven kant säger en sak, en högblank yta något annat. Man kan mjuka upp känslan i stela bilder med hjälp av ett matt papper med en behaglig yta, ge en lyxigare känsla med en generös gramvikt eller kontrastera tjockt med tunt papper, säger John Mellkvist, som är särskilt förtjust i Holmens TRND.

 

– Det är ett papper som med sin fina ytkänsla kan bära upp en hel trycksak själv.

 

Just nu ligger en slags ”jordnära lyx” i tiden. Det avspeglar sig också i papperstrender. Svenska hälsoföretag tillverkar förpackningar som ser ut att vara hämtade direkt från farmors tid och det exklusiva franska parfymeriet Le Labos etiketter görs i gammaldags apotekarestetik.

 

– Vi väljer gärna en stil som söker sig tillbaka till gamla metoder, som andas historia, hantverk och naturlighet. En parallell är restaurangtrenden med ursprung och närodlat, säger John Mellkvist.

 

Vilket papper var? Mellkvist trendspanar

 

Holmen TRND, 70 gram

– Skulle bli ett fint brevpapper med exempelvis typewriterbokstäver eller skrivet för hand. Passar en advokatbyrå, revisionsbyrå eller liknande, som fortfarande korresponderar via brev och som ser värdet i de subtila detaljerna.

 

Holmen VIEW, 54 gram

– Lite blankare och skulle kunna ge en fin känsla som skyddsomslag eller liknande. Kan vara något förförlaget som ger ut skönlitteratur eller kanske konstböcker.

 

Holmen XLNT 75, 55 gram

– Vore spännande att använda som inlaga i ett livsstilsmagasin i ett lite mindre format, eller i en modekatalog. Pärlemorlystern i papperet känns tilltalande. Passar ett litet uppstickarföretag i modebranschen.



Holmen AB, Box 5407, 114 84 Stockholm.

Besöksadress: Strandvägen 1, Stockholm.

Tel: 08 666 21 00

E-mail: info@holmen.com

  • Logga in
  • Cookies
  • Sök

© Holmen Group 2016