I mars presenterar Iggesund Paperboard det tredje steget i sin utmaning till designers – the Black Box Project. Ett antal framstående designers har blivit ombedda att använda Iggesunds kartong Invercote för att fylla en fördefinierad svart låda med ett innehåll som ställer hårda krav på materialet. Ada Brunazzi från Brunazzi & Associati i Turin, Italien, antog utmaningen och hennes svarta låda kommer att presenteras vid ett event i London i slutet av mars.

2011-03-09

– Vi kände att temat "Think inside the box" skulle vara provokativt eftersom de flesta designers verkligen bemödar sig om att tillföra ett annat perspektiv än det som uppdragsgivaren har. Hittills har vi sett en imponerande uppvisning i kreativitet som visar att begränsningen i fysiskt format ingalunda rår på det fria tänkandet, säger Carlo Einarsson, direktör för marknadskommunikationen vid Iggesund Paperboard som tagit initiativet till denna stafett bland designers.

 

Först ut var förpackningsspecialisterna inom kosmetik och parfym vid Landor, Paris, och tryckekvilibristen Frans van Heertum, Tilburg, Nederländerna. Vildhjärnorna på Landor gjorde vad designers brukar göra – bröt alla regler för uppdraget från början. "Virtually Real" heter deras bidrag som utgår från att allt det vi producerar kan brytas ner till pixlar. Varför inte producera en pixel som man kan bygga något av, tänkte de och levererade en Black Box innehållande en enda pixel som inte direkt skapade någon upphetsning. I varje fall inte förrän man insåg att kreatörerna på Landor hade inte bara hade tänkt utanför boxen, utan också sprängt den i bitar. Landors bidrag bestod, förutom av boxen, av fyra konstverk uppbyggda av 4900 fysiska pixlar vardera, monterade i tavlor om 3 x 3 meter.

 

– Det var inte riktigt vad vi hade förväntat oss, men vem bryr sig om det när det nu var så bra. Tricket med att spränga ramarna är naturligtvis också att överskrida kundens förväntningar. Och det gjorde Landor, med råge, poängterar Carlo Einarsson.

 

Om Landors bidrag var idédrivet kan man lugnt säga att van Heertum Designs var teknikdrivet. Företagets grand old man Frans van Heertum är närmaste legendarisk i den grafiska branschen för sin förmåga att utsätta materialet för de yttersta av prövningar. Han är mannen som med glädje kombinerar djuptryck, offset och screen med 34 tryckfärger och ett okänt antal lacker. Om det inte räcker så vill han gärna integrera swarowskikristaller i sin design. Han har flera gånger vinnare av "The Golden Cylinder", det amerikanska Gravure Printing Associations hederspris.

 

– När Frans van Heertum vill göra något speciellt, så vet vi att det inte bara blir krävande, det blir extremt, för att inte säga ultra extremt krävande, berättar Carlo Einarsson.

 

När man öppnar van Heertums svarta låda möts man av en mycket avancerad laserskärning som är gjord av ett enda ark kartong. I lådan finns också ett antal kort som ger exempel på varierande tryck och efterbehandlingstekniker som de flesta tryckare och designers bara kan drömma om.

 

– Ingen kommer att göra allt det Frans gjort i en enda produktion. Men det han visar är demonstration av olika tekniker som vi alla kan använda när vi vill ge en trycksak eller en förpackning det där lilla extra som gör att vi fångar konsumentens öga. Hans svarta låda är i det närmaste en utbildning i vad man kan göra för att nå maximal uppmärksamhet, understryker Carlo Einarsson.

 

Ada Brunazzis bidrag till the Black Box Project presenteras i London den 22 mars. Nästa bidrag, från Marc Bennamou, presenteras i New York den 16 maj.

 

 

 

 



Holmen AB, Box 5407, 114 84 Stockholm.

Besöksadress: Strandvägen 1, Stockholm.

Tel: 08 666 21 00

E-mail: info@holmen.com

  • Logga in
  • Cookies
  • Sök

© Holmen Group 2016